Consum, què bo era ser diferent!

La cooperativa valenciana que castellanitza el valencià

949
consum

Consum, què bo ser diferent! Així és l’eslògan de la cooperativa valenciana que el passat mes de febrer va prendre la decisió de deixar d’utilitzar el valencià en les etiquetes dels seus productes de marca blanca, encara que actualment queden alguns supervivents. En estos envasos, es podia llegir primer el nom en castellà, seguit de la seua traducció en valencià, mentre que la informació dels ingredients solament es podia –i es pot- llegir en castellà.

Segons la cooperativa, esta decisió va ser presa amb la finalitat de millorar la llegibilitat dels seus productes, ja que havien rebut crítiques des de fora de la Comunitat Valenciana per l’ús del valencià perquè també estan presents a Múrcia, Castella-la Manxa, Aragó, Andalusia i Catalunya. Així i tot, cal destacar que dels més de 700 establiments que té Consum, el 90% es troben a la Comunitat Valenciana i Catalunya. Les reaccions no es van fer esperar i les xarxes socials van carregar contra este supermercat, que oblidava el seu famós eslògan, deixant de ser diferent i abandonant una senya d’identitat. Per què una cooperativa valenciana deixa d’etiquetar els seus productes en valencià quan la major part dels seus consumidors són valencians? Tant ofèn el valencià en les etiquetes?

consum

Els responsables de Consum van negar qualsevol rerefons polític o pressió i van comunicar que ells, com a cooperativa valenciana, apostaven des dels seus inicis “per utilitzar el plurilingüisme tant en l’atenció al client com en la retolació, megafonia, papereria, email i espais digitals“. Així i tot, el tractament que li donen a la nostra llengua, en ocasions, deixa molt a desitjar.

És cert que aquesta cooperativa publica dues revistes digitals cada mes, una en castellà i una altra en valencià. Açò sí, el títol triat per a ambdues és “entre nosotros“. D’altra banda, també tenen una altra revista en paper que lliuren als socis on els títols estan escrits en valencià i les descripcions dels productes en castellà. És ací on es troben més puntades al diccionari de la llengua valenciana.

Consum
Portada de la revista on es pot llegir “alimentem-lo”
Consum
Apartat de l’interior de la revista on es pot llegir “desdejuny”

La presència del valencià també es pot trobar en els rètols de les botigues de Consum, encara que com es pot comprovar, està castellanitzat.

Consum
“Elexisca” | Foto: Bloc de Notes de nét Tardà
Consum
“Linea”

Una altra curiositat del supermercat és que, malgrat prendre la decisió d’anar eliminant el valencià dels seus productes de marca blanca, sí es poden trobar productes escrits en altres llengües. Estos idiomes sí afavoreixen la llegibilitat?

Consum
Foto: Bloc de Notes de nét Tardà

 

Evidentment, tots podem cometre errors, però Consum està discriminant i descurant la llengua valenciana. Si s’expandeixen a altres territoris, la solució és incorporar les seues llengües, no eliminar la nostra. Volem seguir comprant en valencià.