L’Agència Valenciana del Turisme està treballant, conjuntament amb Turespaña i amb les marques turístiques de la Comunitat Valenciana, en el desenvolupament d’una estratègia promocional específica dirigida a reforçar el turisme cosmopolita.
D’esta manera, i segons ha anunciat el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, “el Pla Operatiu 2018 de l’Agència Valenciana del Turisme contempla 22 accions de promoció en 17 mercats d’Europa, Amèrica i Àsia per impulsar este segment”.
Per a Colomer, “moltes de les variables del sector turístic valencià actual, com la diversitat de l’oferta turística valenciana, l’increment i qualitat de l’oferta d’allotjament i de serveis, així com l’augment de la connectivitat aèria de la Comunitat Valenciana juguen a favor a l’hora d’atreure a la demanda cosmopolita”.
El secretari autonòmic ha realitzat estes declaracions durant la clausura de la jornada ‘Turisme Cosmopolita: noves oportunitats de negoci’, que ha tingut lloc en el CdT de València i que ha comptat amb la presència del director general de Turespaña, Manuel Butler.
L’objectiu és sensibilitzar als diferents subsectors turístics de la Comunitat Valenciana de la necessitat d’anticipar els canvis que es produeixen en el sector, i de facilitar la cooperació i la col·laboració per captar nous turistes que facen possible un desenvolupament turístic sostenible.
Francesc Colomer ha destacat que “la cultura cosmopolita connecta amb la nostra essència de modernitat i d’obertura”, al mateix temps que ha ressaltat que “el perfil del visitant cosmopolita també té un component ètic que a nosaltres ens interessa molt”.
En esta línia, ha posat l’accent que “la nova estratègia promocional de Turisme enfocada este segment permetrà arribar al turista potencial”. “Volem superar l’enfocament inicial de sol i platja per plantar cara tot l’any i elevar la despesa dels qui ens visiten”. Colomer ha advocat per “treballar nous productes per poder arribar al cor del turista que vulga venir a conéixer-nos”.
El titular de Turisme ha qualificat esta jornada com “un instrument d’interpretació del moment actual en el qual vivim, útil per al sector i les marques, que ens ajudarà a gestionar aquest segment turístic, en vies d’expansió i clau per incrementar la desestacionalització i la rendibilitat”.
La jornada ha estat inaugurada per la directora general de Turisme, Raquel Huete, qui ha destacat que “el turisme necessita innovació i nous segments”; i ha afirmat que l’hospitalitat és “clau en l’estratègia per captar al turista cosmopolita”.
Turisme cosmopolita
El turisme cosmopolita podria definir-se com un segment de la demanda turística amb un poder adquisitiu mitjà-alt o alt, que sol realitzar diversos viatges a l’any, fonamentalment a destinacions urbanes i que presenta una despesa mitjana elevada.
És un segment la motivació del qual per viatjar se centra en el coneixement i gaudir de la cultura de la destinació, des de patrimoni, art o tradicions, però que abasta altres productes com a gastronomia, compres i turisme actiu.
Es tracta d’un turista que viatja amb més freqüència que la mitjana, gasta més, marca tendències per a la resta de consumidors i, pel seu interés en la cultura local, és respectuós amb el mitjà local.
Turespaña estima que es tracta d’un mercat d’uns 32 milions de persones: uns 25 milions a Europa (concentrats especialment a Regne Unit, Itàlia, França, Alemanya i Holanda) i altres 7 milions dels EUA i el Canadà. Espanya té una quota d’entorn d’un 10% del total del turisme cosmopolita, rep uns 9 milions dels 90 milions de viatges que realitzen en total.
