Turisme Comunitat Valenciana intensifica las actuaciones de promoción turística en el mercado alemán con el objetivo de retomar la actividad previa a la pandemia de la COVID-19 e incrementar la demanda turística a medio plazo.
El mercado alemán es el mayor de la Unión Europea por población, con más de 83 millones de habitantes, así como uno de los mercados con una oferta más variada y diversificada tanto por productos, como por segmentos y destinos, por lo que resulta muy importante para los intereses de la Comunitat Valenciana.
El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha resaltado que “el potencial de crecimiento del mercado alemán hacia la Comunitat es muy notable” y por ello, ha abogado por intensificar “el esfuerzo promocional en este mercado”.
Colomer ha explicado que el mercado alemán es “muy amplio y maduro”, por lo que ha estimado que “debemos concentrar la estrategia de marketing en ciertas regiones y productos para que sea más efectiva”.
Por ello, Turisme Comunitat Valenciana ha planteado una estrategia promocional y comunicacional especialmente centrada en varios productos (vacacional, activo/naturaleza, urbano/cultural, gastronómico/enológico, deportivo, MICE y LGBTIQ+).
Estrategias de promoción en el mercado alemán
La estrategia de marketing y promoción que Turisme Comunitat Valenciana ha planificado en el mercado alemán está dirigida tanto al público final, con una estrategia ‘online’ de medios y publicaciones en alemán, como a profesionales, que están centradas en promocionar los diferentes productos turísticos de la Comunitat Valenciana en las ciudades alemanas que concentran la mayor población y poder adquisitivo.
La estrategia de marketing ‘online’ se dirige específicamente al mercado alemán y se llevará a cabo hasta el verano de 2022. Esta estrategia consta de varias líneas de actuación: marketing de contenidos (portal turístico en alemán, videomarketing en alemán), promoción en redes sociales, estrategia de email marketing, así como de publicidad en operadores turísticos y metabuscadores ‘online’.
Además, como parte de la campaña internacional de publicidad, que se desarrolla desde el mes de junio de 2021 hasta junio de 2022, se incluye una campaña específica para el mercado alemán, con dos tipos de acciones: Inserciones en medios impresos especializados en viajes (Merian, Geo, ADAC Magazin) y Medios digitales especializados en producto (senderismo, cicloturismo, camping). En televisión, se emitirá el ‘spot’ de turismo en Euronews (que incluye el mercado alemán).
Actuaciones de promoción presencial
La estrategia para intensificar la promoción presencial en el mercado alemán se llevará a cabo por dos vías: incrementando y reforzando las actuaciones realizadas en colaboración con Turespaña a través del Plan Operativo Anual; y reforzando actuaciones destinadas a ‘trade’ y medios mediante la contratación de una empresa de representación en este mercado a partir del segundo semestre de 2022.
Turisme Comunitat Valenciana tiene previsto asistir presencialmente a tres ferias turísticas en Alemania en 2022 (IMEX Frankfurt, Spanien Am Main (Fiesta de los Museos), y Frankfurter Buchmesse).
De este modo, el próximo martes 26 de abril, Turisme CV participará en IMEX Frankfurt, una de las ferias de turismo, congresos y reuniones, más importantes en este sector a nivel mundial y europeo.
El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha resaltado que la asistencia a esta feria “forma también parte de la estrategia de promoción de producto de Turisme, con especial hincapié en el producto MICE” y ha explicado que el objetivo es el de “impulsar este producto como un sector que tiene un notable efecto arrastre, tanto en otros productos, como en numerosos destinos de la Comunitat Valenciana”.
Respecto a la promoción turística presencial que Turisme Comunitat Valenciana ha programado en el Plan Operativo Anual, en colaboración con Turespaña a través de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) de Frankfurt, Berlín y Múnich, destacan actuaciones como ‘presstrips’, ‘famtrips’, presentaciones, o webinars. Además de la participación en los festivales del Orgullo Gay de Colonia, Berlín y Hamburgo, que se celebrarán en los meses de julio y agosto.
También se han previsto acciones para promocionar la gastronomía de la Comunitat Valenciana en diferentes formatos, como la participación en el festival gastronómico Eat&Style de Düsseldorf, que se celebrará en noviembre, o mediante la promoción en redes sociales de Alemania sobre el Día Mundial de la Paella, que se celebrará en septiembre.
Agencia de representación en Alemania
Turisme ha contratado a una agencia de representación en Alemania que permitirá realizar varias actuaciones en ese mercado, mejorando así el conocimiento y promoción de la Comunitat Valenciana a operadores turísticos y medios alemanes.
A través de esta estrategia se han previsto diferentes actuaciones, como la realización de ‘workshops’ centrados en líneas de producto Creaturisme, una jornada informativa sobre el mercado alemán, con especialistas en la Comunitat Valenciana; actividad de ‘street marketing’; cuatro viajes de familiarización para operadores alemanes y cuatro para medios alemanes; además de la organización de reuniones y encuentros con operadores y asociaciones profesionales del sector.
