La Comunitat Valenciana compta amb una sèrie de factors que la converteixen en una destinació cada vegada més atractiva per a la celebració de reunions, congressos i viatges d’incentius, per això durant 2018 s’ha intensificat l’estratègia de promoció del producte MICE en els certàmens internacionals.
En concret, s’ha reforçat la participació en fires i fòrums especialitzats, l’organització en viatges de familiarització i inspecció, així com l’edició de materials promocionals específics per MICE.
D’esta manera, la Comunitat Valenciana participa en 2018 en les majors fires i fòrums mundials del sector, especialment els dirigits al mercat nacional i europeu.
L’objectiu principal és consolidar a la Comunitat com a destinació de turisme de negocis a escala nacional i europea, ja que és on existeixen majors possibilitats de marge de creixement a curt termini, encara que sense abandonar les grans cites de negocis en mercats clau.
Per això, en 2018 la Comunitat Valenciana va a participar en les fires especialitzades en aquest producte, com ‘IMEX Frankfurt’, que se celebra durant este mes de maig.
A més, l’Agència Valenciana del Turisme ha participat, per primera vegada, en ‘M & I Europe Spring‘, que s’ha celebrat a l’abril a Algarve (Portugal), i en el mes de juny participa en ‘M & I Europe Summer‘, que tindrà lloc en Dubrovnik.
L’Agència Valenciana del Turisme participarà en la fira IBTM World el pròxim mes de novembre a Barcelona, i en la qual la Comunitat Valenciana explicarà, per primera vegada, amb un espai expositiu propi.
Així mateix, durant el pròxim any la Comunitat Valenciana incrementarà la seua participació en viatges de familiarització i inspecció coordinats entre l’Agència Valenciana del Turisme i les marques turístiques a partir de la proposta del Pla Operatiu Anual 2018 de Turespaña.
Cal destacar que l’Agència Valenciana del Turisme editarà, pròximament, nous materials promocionals per a la presentació de la Comunitat com a destinació MICE, així com de l’oferta MICE de la Comunitat dirigits a professionals del sector.
En concret, s’ha elaborat un vídeo promocional de la Comunitat Valenciana com a destinació MICE en anglés; i també està treballant en la presentació d’un catàleg professional online de l’oferta MICE de la Comunitat Valenciana en anglés i espanyol.
Bones perspectives del turisme MICE
Les perspectives del sector del turisme MICE a la Comunitat per als pròxims dos anys són bastant optimistes, com a conseqüència, entre altres factors, de l’increment de la connectivitat aèria en els aeroports de la Comunitat, amb nombroses i creixents connexions aèries directes nacionals i internacionals, o de la bona relació qualitat-preu que ofereixen les destinacions de la Comunitat pel que fa a altres destinacions nacionals i estrangers.
Així ho reflecteix l’informe de perspectives d’Exceltur, que destaca que les destinacions urbanes de la Comunitat es troben entre els quals compten amb millors expectatives per al segon trimestre de 2018 gràcies a la fortalesa del turisme de negocis, l’augment de la connectivitat i l’augment de la demanda tan nacional com a estrangera.
Els resultats de 2017 de turisme MICE són molt positius per a la Comunitat Valenciana, ja que 1,5 milions de turistes van visitar la destinació motivats per negocis i motius professionals, un 15,1% més que en 2016; el 71,1% són turistes residents a Espanya i el 28,9% estrangers.
Els turistes estrangers que van visitar la Comunitat Valenciana motivats per turisme de negocis en 2017 ascendeixen a 448.405, un 42,1% més que en 2016. Així mateix, d’acord amb la font Frontur–Egatur de l’INE, la demanda estrangera de turisme de negocis a la Comunitat Valenciana s’ha incrementat un 25,7% durant els dos primers mesos de 2018.
A més, més d’1,1 milions de turistes residents a Espanya van visitar la Comunitat Valenciana per motius de negocis i altres motius professionals, un 6,8% més que en 2016.
Dins de la seua estratègia global de foment de la creació i promoció per productes, Creaturisme, un dels productes que es consideren estratègics és el de turisme d’incentius, reunions, congressos i esdeveniments (conegut per les seues sigles en anglés “MICE“).
El caràcter estratègic del MICE se sustenta en diverses raons, entre altres, la gran contribució que este tipus de turisme suposa per la desestacionalització de l’oferta turística amb el que això significa al seu torn per a la creació d’ocupació; l’increment de la despesa mitjana per turista, i la seua aportació a la creació de riquesa, així com a la importància que en la fidelització de turistes que en, molts casos, visitaran posteriorment estes destinacions.
